TikTokは終了しました

TikTok は、ガソリン スタンドのテレビや Redbox キオスクなど、プラットフォームがビデオを実行できる世界中の約 20 億のデジタル屋外スクリーンを特定しました。

設立以来、TikTok のアイデンティティと視聴者はモバイルファーストのエクスペリエンスと結びついています。 しかし、このプラットフォームは現在、携帯電話の画面を超えて、デジタル家庭外環境のユビキタスな要素へと進化しようとしています。

過去 4 か月間、TikTok はいくつかの OOH ビデオ ネットワークと契約を結び、プラットフォームのコンテンツを空港のテレビ、ガスポンプ スクリーン、そして最近では Redbox の映画レンタル キオスクの上部にあるビデオ スクリーンなど、さまざまな追加スクリーンに提供してきました。

TikTok のデジタル OOH の領域への進出は、ソーシャル メディアだけを超えてユーザー作成ビデオと有料広告の両方のリーチを拡大するプラットフォームの最新の取り組みです。 これは、TikTokがScreenvisionとの提携を通じて、コネクテッドTVプラットフォーム、Vevoなどのストリーミングサービス、映画館のスクリーンとの契約を通じて約1年間にわたって追求してきた取り組みだ。

2021年からTikTokのいわゆるNew Screensチームのグローバルディストリビューション責任者を務めるダン・ペイジ氏は、「TikTokで紹介されるコンテンツは必ずしもTikTokだけに属すべきではないと感じているため、デジタルアウトオブホームに傾いている」と語る。は、TikTokビデオを「モバイル以外のできるだけ多くの画面」に配信することに取り組んでいる。

「はい、私たちのプラットフォームはあなたのFor Youページを通じてコン​​テンツを消費する場所です。 それは重要なことだ」と彼はアド・エイジに語った。 「しかし、モバイル以外にも 20 億の追加画面があることも認識しており、これらの画面には教育コンテンツ、書籍コンテンツ、食品コンテンツなど、私たちが所有するコンテンツを表示する必要があります。 どこにいてもその経験ができるはずです。」

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TikTokの広報担当者によると、TikTokは技術コンサルタント会社Omidaと協力して、デジタルOOHディスプレイ、車内のスクリーン、映画館のスクリーンなど、世界にある推定20億のスクリーンを特定した。

空港、ガソリンスタンド、食料品店などの騒がしい場所にTikTokビデオを持ち込むには、音声なしでも鑑賞して理解できるビデオコンテンツの継続的に更新されるライブラリを厳選するプラットフォームが必要でした。 モバイルでは、オーディオは TikTok コンテンツの重要な要素であり、ユーザーやマーケティング担当者は同様に、より多くのリーチを達成することを期待して、トレンドの曲やその他のオーディオ クリップを自分のビデオに組み込むことがよくあります。 実際、2021年にTikTokがKantarに委託した調査では、TikTokユーザーの88％がサウンドが「TikTok体験に不可欠」であると考えていることが判明した。

ペイジ氏とニュー・スクリーンズ・チームは定期的に「芸術、スポーツ、悪ふざけなど、音声なしで視聴することを想定した」ビデオコンテンツやその他の「楽しませてくれる軽快なコンテンツ」を選んでライセンスを供与しているという。 TikTokは、そのコンテンツライブラリに含まれるビデオのクリエイターに帰属を与えている、と彼は付け加えた。 マーケティング担当者も、モバイル TikTok エクスペリエンスのために作成された有料広告をこれらの新しいデジタル屋外メディアに拡張することで、TikTok の屋外拡大を活用できるとペイジ氏は述べています。

6月にTikTokとの提携を発表したガソリンスタンドビデオネットワークGSTVの社長兼最高経営責任者（CEO）ショーン・マキャフリー氏によれば、マーケティング担当者がTikTokに最適化されたビデオコンテンツを新しいデジタルメディアに持ち込むことで、ブランドが消費者の意識の最前線に留まり続けることができるようになるという。ソーシャルメディアをスクロールしている間だけではなく、一日中。 同氏は、このTikTok消費の拡大を、マーケティング担当者がコンビニエンスストアなどの小売店の売り場に近い画面にデジタルネイティブの若い消費者を引き付けるように設計された広告を表示できる、現代的なシーケンシャルメッセージングの形式に喩えている。

「私たち消費者は現在、いわゆるデジタル世界と物理的世界の間で非常に流動的な生活を送っています」とマキャフリー氏は語った。 「当社の多くのブランドパートナー（当社の顧客ベースは自動車、金融サービス、エンターテイメント、QSR、その他いくつか）がTikTokを利用しています。 そして、TikTokとのパートナーシップは、これらのブランドにとって、これらのキャンペーンを実際のより多くの視聴者に拡大する機会になると私たちは考えています。